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速途研究院:2018年Q3手机浏览器行业研究报告

作者: 来源: 时间:2020-01-15

从国内手机浏览器发展阶段来看,2017年手机浏览器是处于转型升级期,这个阶段手机浏览器行业比较稳定。在此之前,手机浏览器是工具型应用,用户只是搜索信息等,这个时期人口红利消失,传统BAT领跑行业。此后,手机浏览器厂商尝试转型,逐渐摆脱单一的工具型属性,转为内容聚合平台,提升用户的使用时间和频次。进入2018年手机浏览器行业已经进入了成熟期,市场由内容为主导,差异化是每个手机浏览器厂商发展的突破口。

速途研究院分析师通过对2018年Q3手机浏览器市场公开数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论手机浏览器市场的发展态势。

手机浏览器用户规模趋于稳定



根据数据显示,2017年国内手机浏览器用户规模突破6亿人,手机浏览器行业进入成熟期,用户规模的增长趋于稳定,预计2018年用户规模接近6.5亿人。

在2017年之前,手机浏览器同质化问题明显,工具属性普遍,使得用户增长率速度放缓,在转型期随着各大厂商进行差异化的升级,用户规模处于持续稳定的增长趋势。随着用户使用需求的增多,手机浏览器在内容和服务上都有了进步,不断提升用户粘性,成为全面的内容聚合平台。在国内用户接近饱和的情况下,要想继续扩大用户群体,那么未来海外市场将会是各厂商的发展重点。

QQ手机浏览器领跑Q3新增下载量

根据2018年Q3手机浏览器APP新增下载量的统计,QQ手机浏览器以51951.7万次排在首位,UC手机浏览器与之相差不多,达到了51882万次。其他平台也处于上升的趋势,搜狗手机浏览器达到了4621.5万次。

UC手机浏览器是Q3用户粘性最强的平台,在消耗流量上也有优势,省流量环节做得很突出。如今UC手机浏览器和阿里有合作,在业务布局上有明显优势,借助了阿里的资源和场景等优势。今年UC手机浏览器参与了天猫双十一活动,尝试内容和电商相结合,进一步提升了用户渗透率。

浏览资讯仍是用户主要使用目的

根据Q3用户使用手机浏览器主要目的的调研结果显示,浏览资讯和搜索信息还是用户最主要的使用目的,虽然目前各大手机浏览器厂商都在走内容聚合的转型,但是搜索信息和浏览资讯仍是基础功能,占据着主要部分。手机浏览器的即时性非常强,用户可以随时随地进行信息搜索和资讯浏览,不必再下载单独的APP,节省了大量手机内存。

各平台不断的在丰富网页内容,各种轻应用出现,满足了用户的碎片化娱乐需求。UC手机浏览器就上线了小游戏服务,而在高考时间段QQ手机浏览器推出了高考专题内容,用户可以更直接的搜索到关于高考的相关信息。

用户集中使用手机浏览器时间段分布

在用户集中使用手机浏览器时间段方面,19点-23点是用户使用最集中的时间段,8点-12点排在第二位,略少与前者。14点-18点的用户达到了14.7%,凌晨时间段是使用最少的时间段。如今的手机用户在整体上呈现碎片化使 无人机拍摄 用的趋势,使用时间趋于分散,在上下班途中等时段较为集中。在晚间用户的时间最为充裕,通过使用手机浏览器进行休闲娱乐或购物活动。另外从性别上看,男性用户居多,超过六成的手机浏览器用户是男性,这是源于手机浏览器的工具性的属性。

广告的骚扰是用户最不喜欢的因素


在用户对手机浏览器最不满意因素的调研中,大多数用户认为广告弹窗骚扰最让人不喜欢,广告弹窗是大多数手机浏览器都有的内容,也是主要的变现手段,广告弹窗的强制性让用户不得不去面对。有部分用户认为手机浏览器泄露个人信息的行为最不满意,也是出于对安全性的隐忧。今年安全问题频频在手机浏览器行业出现,多家平台被起诉侵权,今年VIVO NEX手机打开QQ手机浏览器会触发升降摄像头事件也是比较严重。

速途研究院分析师认为:未来手机浏览器的竞争是用户体验的竞争,差异化服务是发展的关键点。AI科技会更多的运用在手机浏览器中,AI游戏以及AI搜索等功能会运用在手机浏览器中,进一步提升用户体验。

安全问题是各大厂商重视的关键点,个人隐私的安全是左右用户选择产品的重要因素。如今用户对手机的依赖性愈发增强,而手机浏览器属于刚需型产品,用户对个人隐私的重视程度将前所未有,出现安全问题手机浏览器的品牌价值会受到非常大的影响。

【速途研究院】

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